Qual a imagem ou palavra que é forte na tua lembrança? Acredito
que essa imagem ou palavra, muito provavelmente (não se tratando de questões
familiares), relacione-se com uma marca.
Isso, porque, uma marca tem força, tem impacto na sociedade. É inegável que há
uma força que as conduz, afinal, por que uma imagem ou uma palavra é lembrada
depois de publicada ou apresentada ou divulgada?
Para mim, a lembrança ocorre através do conceito que cada
marca produz ou traduz. E esse conceito é também aquilo que diferencia uma
marca da outra. Então, o conceito criado é tudo. Mas como ele pode ser
produzido?
Entendo que o conceito produzido é fruto de um plano
estratégico que posiciona uma marca X em determinado momento do mercado. É um
processo que forma (ratifica) uma identidade, uma maneira de ser e estar, um
estilo dentro de uma cultura. Então, para haver “negociação” entre consumidor X
produto é fundamental agregar os valores importantes do mercado a que se
destina o produto. Assim, se constroi uma essência, um conceito que se destaca
e se expande junto aos formadores de opinião. A imagem adquirida, desta forma, posiciona
a marca e agrega valor ao produto. Ou seja, o produto passa a ‘encantar’ o
desejo do consumidor aliado à necessidade - quem nem sempre tem um valor
concreto. Realmente uma marca tem força na sociedade. Pense nisto.
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